翻开历史，许多国际大传媒包括CNN、瑞典电视台TV4等，甚至香港和台湾传媒，想进入中国市场真正“落地”，有的甚至选择和大陆当地媒体合作，但都铩羽而归，甚至要付出违背良心和信誉的惨痛的代价。

在中国巨大传媒市场的诱惑下，梦想进军大陆的国际大媒体不在少数，但要获得进入中国的“入场券”，许多媒体都不得不放弃当初本国坚持的媒体原则，向中共弯下腰来。但即使这样，中共压根儿就没打算让他们美梦成真，被忽悠的海外传媒最终要选择退出中国市场。

可以说，默克多并不是选择撤离的第一家，但却是最具实力的一家。

CNN的痛苦经历

在中国大陆，无论是外资还是本土资本进入传媒市场，都会遇到《准生证》的问题，由新闻出版总署颁发的政府法规《出版管理条例》，最关键的一条就是必须有政府机构作为主办单位与主管单位。而外国资本进入中国传媒业另有专门的法规，如《关于文化领域引进外资的若干意见》、《关于加强文化产品进口管理的办法》等。如此多枷锁之下，使迄今能够进入中国市场的海外传媒可谓凤毛麟角。

美国有线电视CNN对中国市场一直饶有兴趣，至今，CNN没有办法在中国取得落地权，只有极少数的五星级酒店和外国公寓，声称可以以月费的形式开通CNN服务。

近年CNN大幅增加中国新闻的量，现在CNN国际频道几乎每一节新闻都有来自驻中国记者的报导。为讨好中共，CNN对中国的赞美有时候甚至与《人民日报》、新华社的报导口吻看齐，但即使这样，因为在奥运期间对西藏问题的评论，惹怒了中共，中共甚至发起“拒看CNN”这种荒唐之极的运动，最后还要强迫CNN向中国民众道歉才平息风波。

瑞典TV4和大陆合作遭取消转播权

瑞典电视台TV4台是至今为止唯一和诺贝尔委员会签有合约，每年可录制诺贝尔奖颁奖仪式和庆祝晚宴的电视台，将录制内容转卖给世界各地的其他电视台一直是其一个重要的利润来源。

但该台允许一家中国电视台在播出2007年颁奖仪式时实施新闻监察，整段删去了诺贝尔奖委员会主席斯多奇（Marcus Storch）的讲话。瑞典诺贝尔奖评审委员会宣布，由于言论自由不容侵犯，今后取消瑞典电视台TV4对每年诺贝尔奖颁仪式和庆祝宴会的独家转播权。TV4为诺贝尔委员会取消合约感到不平，称是中国那家电视台没有遵守和TV4签订的协定，自行对录影进行了删减后播出。

诺贝尔奖委员会主席斯多奇与瑞典西尔维娅王后出席2007年诺贝尔颁奖晚宴。该年瑞典电视台TV4台因允许一家中国电视台实施新闻监察，整段删去斯多奇的讲话而失去每年独家转播权。（Getty Images）

香港亚视几度易主 亏损巨大

香港两大电视台之一的亚洲电视，近几年因为想模仿凤凰卫视进军大陆市场，几度易主向中资倾斜，言论日益亲共，导致收视率持续低迷，亏损巨大。

今年三月中共前总书记江泽民的亲戚王征，高调宣布入股亚视，就表示接手后首先就要增设普通话频道，短期内会研究向大陆有关部门为亚视申请，并最终希望能够在全中国有线落地，宣称要打造亚洲CNN。但王征话音未落，他和台湾旺旺集团老总蔡衍明亚视的股权之争至今未停，令亚视在大陆落地仍是空话一句。

媒体开放不会发生

针对海外传媒在大陆市场触礁，前中新社记者、大陆资深媒体人士高瑜对本刊表示，许多海外传媒公司当初进入大陆都抱着很大的热情，但在中共意识形态挂帅的阵地，不可能让外国媒体真正站住脚的，这就是默克多失败之处。

“中国这么多年，在经济上是尽量要开放，但在意识形态上，严格按照它的政治体制来管理所有的媒体，不可能让外国媒体真正站住脚。中宣部整天来通知，只要出一件事，它就要管了。连中央电视台CCTV的东西，是按照新华社的要求播。默克多能够完全接受中宣部的领导，它会成为中国的媒体吗？这是绝不可能的事情。”

她指出，中共往往在奥运等重大形象工程面前，都会象征性的对外媒公布一些所谓开放政策，但最后证明都是一纸空文。“这些外国记者都是受控制，中国的记者更别提了，很多敏感问题，包括大地震都受到颇多阻挠，舟曲发生这么大的泥石流，很少报纸触及才层次的报导。”以一直密切关注大陆新闻的香港媒体而言，近两年香港记者遭中共当局殴打和拒绝采访事件日见频繁，甚至去年四川谭作人开审时，NOWTV记者黄嘉瑜甚至被公安诬陷涉屈引发众怒。

胡萝卜策略

对于外国传媒在大陆的现状，曾经发表《雾锁中国》的著名中国问题专家何清涟，用了一个形象的比喻，将外国传媒比喻为一头驴子，将中共政府比喻为一个牵着驴子走的农夫，将中共当局允许外国传媒进入中国市场的许诺比喻为一把鲜嫩的青草。农夫不断在驴子（外国传媒）的鼻子前晃动青草，诱使驴子按照农夫指引的方向前进，但驴子却永远吃不到这把青草。

这样的话，也就不难理解传媒大亨默克多的选择，谁愿意做永远被忽悠的“蠢驴”呢？◇