出國旅遊，二十年前的中國人不敢想像。即使今日，絕大多數中國人還在為基本生存勞碌奔波。然而有能力出國的大陸遊客一擲千金，中國遊客已不再是「廉價遊客」。

2010年4月28日聯合國世界旅遊組織稱，自2000年開始，中國人出國遊的次數以每年約22％的速度增加；2008年中國遊客海外消費總額為362億美元，排名全球第五；2009年中國超過法國成為全球第四大國際旅遊消費國，中國遊客在海外旅遊的消費總額達437億美元，僅次於德國（808億美元）、美國（731億）和英國（485億）。於此同時，2009年中國接待了5,090萬人次的境外遊客，居全球第四，僅在法國、美國和西班牙之後，外匯旅遊收入為397億美元。

2009年大陸出境人數約4,220萬人次。今年7月，中國國家旅遊局預測，人民幣升值趨勢將進一步推動中國人出境遊，預計2010年出境旅遊人數將達5,200萬人次。世界旅遊組織預測，到2020年，中國每年將有1億公民到世界各地旅遊，目前與中國簽署了「中國公民出境旅遊目的地」的國家和地區有137個。這一億人會去哪旅遊呢？調查顯示，大陸人最想去的，一是美國，二是台灣。

從走馬看花轉向深度遊

出國旅遊，這是二十年前的中國人無法想像的。被中共折騰怕了的中國人，長期在貧困線上掙扎，即使在2009年，當美國人均收入3.76萬美元、世界排名第 4時，中國的人均年收入僅為1,100美元，世界排名109位。絕大多數中國人還在為基本生存勞碌奔波，根本無法奢望出國，這也催生了能出國旅遊的少數人的優越感和不理性的自豪感。其實相比於其他國家，中國人得到的只是太少太遲了。比如美國每年出國旅遊的人佔了總人口的12％以上，2003年英國出國旅遊共6,145.3萬人次，超過了其全國總人口的5,920萬。

近年來大陸遊客出國有幾大新趨勢，一是不喜歡過去那種走馬觀花似的快速行進，而是喜歡深度遊，能靜下心來慢慢品味當地的風土人情。有人形容過去出國遊的感受是：「上車睡覺，下車撒尿，景點拍照，一路暈頭轉向，回到家什麼都不知道。」現在人們希望能有更多的文化之旅、歷史之旅等特色服務。

二是一改過去的觀光為主、購物為輔，購物佔了旅遊的重要部分。以前出國最鬱悶的事莫過於買回「Made In China」的假洋商品，用國貨送人感覺很沒面子，不過由於現在中國成了世界工廠，很多國際名牌都是在中國生產的，於是人們不再苛求產地，而是更關注商標，只要是名牌，達到國際質量水準，哪產的就不重要了。

海外搶購中國製造的名牌

於是中國人在海外排隊搶購中國生產的名牌奢侈品，成了一個有趣的現象。原因很簡單，雖然在中國生產，但海外的定價有時只有國內的四分之一，很多都要便宜一半以上。經常聽歐洲導遊驚嘆的說：「30個人買了80多只LV手袋！我從來沒見過這樣豪爽的，動輒幾萬甚至十幾萬元的手袋，好像是菜市場的大白菜，眼都不眨就買了。」

究其原因，奢侈品在大陸多是由跨國公司壟斷掌控，從營銷常識來看，競爭市場中把價格放低，壟斷市場中則提高售價，這是經營的必然。另外，由於大陸內銷流通成本高，加上貧富兩極分化，富人「不差錢」，出於攀比和炫耀心理，國際名牌在大陸價格攀升也就不奇怪了。普遍來看，大陸的基本生活品和國外產品差不多在同一價格水準線上，但非生活必需品則比國外貴很多。有學者認為，這主要跟大陸不實施「藏富於民」的政策決定的。

有調查顯示，中國遊客前往歐洲旅遊的人均費用達到了5,200美元；在北美和亞洲和香港則為3,800美元、1,900美元和2,200美元，基本達到日本遊客的消費水準，業界認為，中國遊客已不再是「廉價遊客」。

中國遊客年齡降低

近年來大陸出國旅遊另一個新趨勢是，遊客年齡降低。以前赴歐洲旅遊的大多是60歲左右的退休人士，如今70後、80後成為了主力軍，而且女性佔了70％。他們「遊歐洲，買歐貨，不怕花錢，還要多花錢，要善於花錢，更要把花出去的錢給賺回來。」據導遊盧凱威介紹，中國抄底族最青睞的歐洲奢侈品，女性執迷於手袋、化妝品、水晶飾品，而男團友則喜歡名牌手錶。

相對於其他國家的遊客，大陸遊客對住幾星級旅館不那麼看重，但對吃卻很挑剔。偶然吃幾頓西餐還行，頓頓西餐遊客的胃就要提意見了。不光要吃中餐，而且還要吃家鄉菜，經常有人還要「特別服務」，叫導遊準備點鹹菜之類的東西，很多旅館專門為大陸遊客準備開水熱水，免費早餐更是要準備出一天的胃口。

在大陸遊客中，有一群特殊的公款旅遊者。他們盡情遊玩的身姿給外國人留下很深的影響。如吉林省煤炭工業局在2007年8月至2009年4月期間，就組織了9批51人次出國旅遊，耗費公款336萬元。2009年大陸開始整頓公款出國（境）旅遊，據大陸預防腐敗局網站消息，「2009年全國黨政幹部因公出國（境）團組數、人次數和經費數，與前3年平均數相比分別下降了49％、45.5％和37.6％。」只是下降了一半，剩下一半的數量也很壯觀。此外還有很多頂風作案者，該局就通報了165件頂風違紀案，追繳金額988萬元，還有很多變相出遊的，根本無法查處。◇