翻開歷史，許多國際大傳媒包括CNN、瑞典電視台TV4等，甚至香港和台灣傳媒，想進入中國市場真正「落地」，有的甚至選擇和大陸當地媒體合作，但都鎩羽而歸，甚至要付出違背良心和信譽的慘痛的代價。

在中國巨大傳媒市場的誘惑下，夢想進軍大陸的國際大媒體不在少數，但要獲得進入中國的「入場券」，許多媒體都不得不放棄當初本國堅持的媒體原則，向中共彎下腰來。但即使這樣，中共壓根兒就沒打算讓他們美夢成真，被忽悠的海外傳媒最終要選擇退出中國市場。

可以說，默克多並不是選擇撤離的第一家，但卻是最具實力的一家。

CNN的痛苦經歷

在中國大陸，無論是外資還是本土資本進入傳媒市場，都會遇到《準生證》的問題，由新聞出版總署頒發的政府法規《出版管理條例》，最關鍵的一條就是必須有政府機構作為主辦單位與主管單位。而外國資本進入中國傳媒業另有專門的法規，如《關於文化領域引進外資的若干意見》、《關於加強文化產品進口管理的辦法》等。如此多枷鎖之下，使迄今能夠進入中國市場的海外傳媒可謂鳳毛麟角。

美國有線電視CNN對中國市場一直饒有興趣，至今，CNN沒有辦法在中國取得落地權，只有極少數的五星級酒店和外國公寓，聲稱可以以月費的形式開通CNN服務。

近年CNN大幅增加中國新聞的量，現在CNN國際頻道幾乎每一節新聞都有來自駐中國記者的報導。為討好中共，CNN對中國的讚美有時候甚至與《人民日報》、新華社的報導口吻看齊，但即使這樣，因為在奧運期間對西藏問題的評論，惹怒了中共，中共甚至發起「拒看CNN」這種荒唐之極的運動，最後還要強迫CNN向中國民眾道歉才平息風波。

瑞典TV4和大陸合作遭取消轉播權

瑞典電視台TV4台是至今為止唯一和諾貝爾委員會簽有合約，每年可錄製諾貝爾獎頒獎儀式和慶祝晚宴的電視台，將錄製內容轉賣給世界各地的其他電視台一直是其一個重要的利潤來源。

但該台允許一家中國電視台在播出2007年頒獎儀式時實施新聞監察，整段刪去了諾貝爾獎委員會主席斯多奇（Marcus Storch）的講話。瑞典諾貝爾獎評審委員會宣佈，由於言論自由不容侵犯，今後取消瑞典電視台TV4對每年諾貝爾獎頒儀式和慶祝宴會的獨家轉播權。TV4為諾貝爾委員會取消合約感到不平，稱是中國那家電視台沒有遵守和TV4簽訂的協定，自行對錄影進行了刪減後播出。

諾貝爾獎委員會主席斯多奇與瑞典西爾維婭王后出席2007年諾貝爾頒獎晚宴。該年瑞典電視台TV4台因允許一家中國電視台實施新聞監察，整段刪去斯多奇的講話而失去每年獨家轉播權。（Getty Images）

香港亞視幾度易主 虧損巨大

香港兩大電視台之一的亞洲電視，近幾年因為想模仿鳳凰衛視進軍大陸市場，幾度易主向中資傾斜，言論日益親共，導致收視率持續低迷，虧損巨大。

今年三月中共前總書記江澤民的親戚王徵，高調宣佈入股亞視，就表示接手後首先就要增設普通話頻道，短期內會研究向大陸有關部門為亞視申請，並最終希望能夠在全中國有線落地，宣稱要打造亞洲CNN。但王徵話音未落，他和台灣旺旺集團老總蔡衍明亞視的股權之爭至今未停，令亞視在大陸落地仍是空話一句。

媒體開放不會發生

針對海外傳媒在大陸市場觸礁，前中新社記者、大陸資深媒體人士高瑜對本刊表示，許多海外傳媒公司當初進入大陸都抱著很大的熱情，但在中共意識形態掛帥的陣地，不可能讓外國媒體真正站住腳的，這就是默克多失敗之處。

「中國這麼多年，在經濟上是盡量要開放，但在意識形態上，嚴格按照它的政治體制來管理所有的媒體，不可能讓外國媒體真正站住腳。中宣部整天來通知，只要出一件事，它就要管了。連中央電視台CCTV的東西，是按照新華社的要求播。默克多能夠完全接受中宣部的領導，它會成為中國的媒體嗎？這是絕不可能的事情。」

她指出，中共往往在奧運等重大形象工程面前，都會像徵性的對外媒公佈一些所謂開放政策，但最後證明都是一紙空文。「這些外國記者都是受控制，中國的記者更別提了，很多敏感問題，包括大地震都受到頗多阻撓，舟曲發生這麼大的泥石流，很少報紙觸及才層次的報導。」以一直密切關注大陸新聞的香港媒體而言，近兩年香港記者遭中共當局毆打和拒絕採訪事件日見頻繁，甚至去年四川譚作人開審時，NOWTV記者黃嘉瑜甚至被公安誣陷涉屈引發眾怒。

胡蘿蔔策略

對於外國傳媒在大陸的現狀，曾經發表《霧鎖中國》的著名中國問題專家何清漣，用了一個形象的比喻，將外國傳媒比喻為一頭驢子，將中共政府比喻為一個牽著驢子走的農夫，將中共當局允許外國傳媒進入中國市場的許諾比喻為一把鮮嫩的青草。農夫不斷在驢子（外國傳媒）的鼻子前晃動青草，誘使驢子按照農夫指引的方向前進，但驢子卻永遠吃不到這把青草。

這樣的話，也就不難理解傳媒大亨默克多的選擇，誰願意做永遠被忽悠的「蠢驢」呢？◇